PRIOR Matprotein får hylleplass hos landets største apotekkjede

Apotek 1 er Norges største apotekkjede, med over 450 apotek over hele landet. PRIOR Matprotein og pannekakemiks vil selges i samtlige fysiske butikker og på apotek1.no. I nettbutikken vil også PRIOR Matprotein med vanilje tilbys. Med lanseringen får enda flere tilgang på PRIORs proteinberikede produkter, som alle er basert på proteinpulver av 100 % norsk eggehvite og helt uten tilsetningsstoffer.

– Dette er skikkelig stas. Å få hylleplass i Norges største apotekkjede er et viktig steg for oss, og en stor milepæl i innovasjonsarbeidet med PRIOR Matprotein. Vi har jobbet systematisk med testing og læring, og nå gleder vi oss til å gjøre produktene enda mer tilgjengelige for folk som ønsker et anvendelig proteintilskudd uten tilsetningsstoffer, sier innovasjonsleder i Nortura, Ann-Christin Johnsen Bakke.

PRIOR Matprotein ble lansert høsten 2024, og er utviklet med tanke på grupper som kan ha et økt proteinbehov – som eldre og de som trener mye. Proteinpulver kan være et praktisk supplement når det er utfordrende å få i seg nok protein gjennom vanlig kost, for eksempel ved redusert appetitt hos eldre. Matproteinet er smaksnøytralt og kan brukes til å berike alt fra grøt, bakst og middagsretter til smoothies.

Kategorisjef i Apotek 1, Malin Lunde, ser frem imot lanseringen i deres apoteker.

– Vi ser en klar trend mot økt fokus på protein og ernæring som en del av god helse i alle livsfaser. Prior Matprotein er et kvalitetsprodukt som treffer denne utviklingen i markedet og derfor et godt tilskudd til Apotek 1 sitt sortiment. Det blir veldig spennende å kunne tilby dette i våre apoteker og vi gleder oss til lanseringen av produktene, sier hun.

Fra overskudd til tilskudd

Eggehviten som benyttes i PRIOR Matprotein er overskuddshvite fra Norturas fabrikk for eggprodukter på Revetal i Vestfold. Tidligere ble overskuddet eksportert til det europeiske markedet, men nå har denne ressursen fått et nytt liv som proteintilskudd av høy kvalitet til norske forbrukere.

Egg er kjent for høyt proteininnhold og PRIOR Matprotein inneholder 82 % proteiner. Proteiner fra animalske råvarer også har høy kvalitet og biotilgjengelighet. Det betyr at de inneholder alle de essensielle aminosyrene som kroppen trenger og i mengder som monner. I tillegg foreligger proteinene i en slik form at kroppen i større grad klarer å ta opp og utnytte de.

Fakta om proteinbehov

Helsedirektoratet anbefaler at protein skal utgjøre 10-20% av det daglige energiinntaket. Anbefalt daglig inntak av protein for en voksen person er 0,83 g protein per kg kroppsvekt. For en person som veier 80 kg tilsvarer det 64g protein hver dag. For noen grupper er anbefalingen annerledes:

Barn under 2 år trenger litt mindre enn anbefalt inntak per kg kroppsvekt

Eldre (>65 år) trenger mer protein for å bremse den aldersrelaterte nedbrytningen av muskler: 1,2 -1,5 g/kg kroppsvekt. Forskning tyder på at det kan være lurt å sikre at du inntar tilstrekkelig inntak av protein allerede fra midten av livet, for å forebygge.

De som trener mye har økt behov for protein for å bygge og bevare muskelmasse. Proteinbehovet ligger på 1,2-2,0 g/kg kroppsvekt, avhengig av mengde, intensitet og type aktivitet.

Ved lavt energiinntak, og/eller ved vekttap, bør inntaket av protein økes for å bevare muskelmasse.