Økologiske Norgården – en helhjertet satsing

(Oslo, 26.11.08) Under merkevarenavnet Økologiske Norgården vil norske forbrukere få tilgang til over førti nye økologiske produkter av egg, kylling, kalkun og fersk kjøtt, i flunkende ny design i løpet av 2009. Fem av disse er allerede i butikkene, deriblant økologisk pinnekjøtt og hel kalkun til jul og nyttår.

Økologiske Norgården Pinnekjøtt

– Dette er historiens største satsing på økologisk kjøtt i Norge, sier merkevaresjef Kjersti Sørby i Økologiske Norgården. – Bare det siste året har salget av økologisk kjøtt økt med 122 %. Vi skal imøtekomme denne voksende etterspørselen med et bredt utvalg attraktive produkter.

Før jul finner du økologisk pinnekjøtt, hel fersk kalkun, kalkunlårstek, kalkunfilet og egg i butikkene. I løpet av 2009 kommer et 40-talls flere.

Det er en tydelig økologisk utvikling i samfunnet. Profilerte kokker, utesteder og festivaler bruker økologiske råvarer, og det er mer bevissthet rundt både egen sunnhet, miljø, kvalitet og dyrevelferd. Regjeringen har et ambisiøst mål om 15 % økologisk landbruk innen 2015. Det innebærer 7500 flere bønder enn i dag.

- Vi skal gjøre vårt til å bidra til at målet nås, sier Kjersti Sørby. – Gjennom denne helhjertede satsingen sørger vi for økt synlighet, tilgjengelighet og et stort varesortiment innen økologisk kjøtt og egg.
Økologiske Norgården har i høst utviklet en ny profil og emballasje med et moderne preg, som skal tiltrekke seg den bevisste forbrukeren. På emballasjen er det fine oppskrifter og på selskapets nye webside finnes mer informasjon og mattips. 

Om Norgården
Økologiske Norgården er en merkevare i Nortura BA. Norgården er selskapets økologiske satsing med start høsten 2008. Norgårdens produkter er 100 % økologiske. Kjøttet kommer fra dyr som får leve så nært opp til sine naturlige instinkter som mulig, med stor bevegelsesfrihet, mye lys, frisk luft og økologisk for. Finn ytterligere informasjon og bilder på www.norgarden.no.

Undersøkelse viser stort ønske om økologisk kjøtt
Norgården foretok i oktober i år, i samarbeid med Carat Insight, en undersøkelse blant 1000 forbrukere i alderen 25 til 60 år om deres holdninger og forhold til økologisk mat.

Blant de viktigste funnene er:

• Totalt 66 % kjøper økologisk mat. Av disse kjøper 53 % av og til, 10 % relativt ofte og 3 % så ofte de får tak i det.
• 52 % har kjøpt økologiske produkter de siste 4 ukene.
• De mest solgte økologiske produktene er frukt og grønt (52%), egg (35%), meieriprodukter (32%).
• I tillegg til de tre ovennevnte kategoriene, ønsker svært mange å kunne kjøpe økologisk kalkun og kylling (29%) og kjøtt (26%).
• Blant de spurte tilhører 22 % pådriverne og de svært bevisste økologiske kjøperne, hvorav 86 % har kjøpt økologisk mat de siste 4 ukene.
• Det de spurte assosierer med økologisk mat er at det er uten sprøytemidler og fritt for giftstoffer og kjemikalier. Økologisk mat forbindes med sunnhet og godt for miljøet. Dyrevelferd er også viktig for mange og at det smaker bedre.
• Rundt 50 % synes de mangler en del kunnskap om fordelene ved økologisk mat.
• Nærmere 50 % av de spurte synes økologisk mat er for dyrt som hverdagsmat. På samme tid er ca. 40 % i mer eller mindre grad villige til å betale mer for økologiske produkter.
• Nærmere 60 % synes økologisk mat er trendy
• 43 % har mer eller mindre skepsis for hvor økologiske produktene virkelig her, og noen kunne derfor tenke seg sporing tilbake til produsent.