Ny profil - etablerte verdier

(30.09.02) Motene skifter år for år. Årets bilmodell har antagelig fått en ny form på lyktene, kanskje en ny støtfanger og i årets nye farger. Etter noen år er hele bilen forandret. Da er bilen du syntes var fin for fem år siden, blitt gammeldags. På samme måte er det med Gildes profil og uttrykk. Fordi tingene rundt oss endres, forandres også vårt forhold til dem. Gildes logo ble skapt i 1964. Nå er Gilde-logoen blitt 38 år. Bare små, forsiktige justeringer er gjort i løpet av tiden som har vært. Mye er forandert i omgivelsne rundt oss og det var behov for en ny ”modell”.

-Vi er svært fornøyd med den nye profilen vår, sier marketingdirektør Ingunn Haugen Hegdal i Gilde Norge. Sammen med avdelingsteamet sitt og designbyrået Brand House har hun stått i spissen for den oppfriskningen, eller re-designen, av logoen som lanseres i disse dager.

-Gilde-logoen har stått urørt i 15 år. Det er lenge, for en så dominerende merkevare som Gilde. Logo’en var blitt litt "80-talls". Vi hadde behov for å gjøre den mer tidsriktig og moderne, sier hun.

Valg av farger, bokstavtyper og bruk av tilleggselementer har vært nøye studert og utprøvd, for eksempel i tester mot forbrukere. Gilde skal assosieres med trygg, norsk mat. Derfor beholder vi fargebruken, med rødt, hvitt og blått. Den tradisjonsrike Gilde-bølgen er plassert under navnet, og framstår som langt mer dynamisk og integrert i logoen enn den gamle, der bølgen virker mer statisk og påklistret.

Ett av målene med profilendringen er også å tilpasse logoen til dagens mediebruk. –Ved forrige logoendring, i 1987, eksisterte ikke TV-reklame. I tillegg har andre reklamekanaler både kommet til og videreutviklet seg. I dag må man tenke på slik eksponering i langt større grad enn for 15 år siden.

-Pakningsdesignen setter klare rammer innenfor et ekstremt begrensende felt. Det har derfor vært brukt mye tid på å designe logoen slik at den utnytter flaten på best mulig måte og skaper størst mulig synlighet i butikkene, sier Ingunn Hegdal Haugen.